12 coisas que você realmente deve saber sobre SEO

Estudos mostram que mais de 90% de todos os usuários online usam mecanismos de pesquisa para encontrar o que estão procurando, sejam produtos/serviços ou apenas informações antigas. Veja as 12 coisas que você realmente precisa saber sobre SEO.

Os doze pontos a seguir irão, espero, resumir uma filosofia, abordagem e metodologia para a questão de SEO que seja sólida e eficaz, além de fornecer algumas informações úteis sobre a própria indústria.

1. Conteúdo. Contente. Contente.

12 coisas sobre SEO

Copywriting eficaz, profissional e otimizado é o fator mais importante em qualquer campanha de SEO. Os mecanismos de pesquisa indexam sites com base no conteúdo encontrado em cada página do site. Com uma compreensão completa da linguagem e convenções gramaticais combinadas com pesquisa intensiva, para encontrar e explorar o foco do mercado, pode-se mover um site para o escalão superior das “SERP’s” (página de resultados do mecanismo de pesquisa) de forma metódica e ética. maneiras.

2. Analise os logs da Web.

Meça tudo, pelo menos duas vezes, e depois verifique novamente. Embora eu seja o primeiro a dizer que muitos dos procedimentos que compõem a otimização de sites são mais arte do que ciência, é preciso ter uma abordagem muito científica para os resultados do esforço. Isso é feito mantendo metodicamente um registro e fazendo uma análise dos logs da web dos sites. Existem vários softwares especializados que facilitam o trabalho, mas, no mínimo, é preciso ficar de olho nos visitantes do site e em suas atividades enquanto estão no site. Por mais bem planejada que seja a estratégia, ela é em grande parte teórica até ser comprovada pelos resultados, que só podem ser medidos pelos logs, e uma análise criteriosa de seu conteúdo.

3. Ninguém pode garantir um ranking #1 no Google, ou qualquer outro mecanismo de busca.

Aqueles que prometem tais proezas irão otimizar para tais frases vagas de termos de busca (como “widgets verdes atrofiados com bolinhas roxas e glacê”) que ninguém provavelmente procurará, ou estão fazendo uma afirmação falsa, que eles não têm intenção de manter, ou têm uma vantagem interna no Google, algo que perderão rapidamente quando o pessoal honesto do Google descobrir. A outra opção, que eles vão pegar o dinheiro e fugir, vale a pena mencionar aqui, mas vou ser educado.

4. Algumas coisas são simplesmente tolas.

Você não precisa enviar seu site para 50.000 mecanismos de pesquisa. As empresas que oferecem este serviço são suspeitas, na melhor das hipóteses. 85% dos resultados de pesquisa na Internet vêm de um mecanismo de pesquisa, que, se você tiver um link de um site estabelecido, ou melhor ainda, um diretório, encontrará seu site muito bem, por conta própria. Quatro (4) motores de busca respondem por mais de 90% do tráfego na web. Quanto a qualquer suposto benefício que possa resultar de ser listado em um mecanismo de pesquisa obscuro em Botsuana, especializado em safáris no deserto de Kalahari e que recebe 7 visitas por dia; bem, você descobre.

5. SEO não é Pay-per-Click.

Embora ninguém discuta a eficácia de aumentar o tráfego e as vendas, por meio de uma campanha bem planejada de pagamento por clique, o fato é que as taxas de conversão são geralmente baixas e cessam no momento em que o “pagamento” para. Com uma campanha de SEO bem planejada e executada, embora os resultados possam demorar um pouco mais, eles continuam a produzir, e de fato a crescer, muito tempo depois que o trabalho é feito e pago. Muitas vezes descobrimos que após uma otimização completa de um site, apenas pequenos ajustes são necessários continuamente, principalmente relacionados a novos conteúdos e/ou novos itens de venda ou serviço.

6. SEO não é feitiçaria, druidismo, xamanismo.

Nem requer cânticos especiais, fogos cerimoniais ou vestimentas, embora alguns de nós gostem de uivar para a lua cheia, de vez em quando. Não existem práticas “Top Secret” que um SEO respeitável não pode dizer a um cliente, um juiz ou sua mãe, para esse assunto. A própria natureza da Internet sempre foi cooperativa e não há nada sobre SEO que não possa ser aprendido, com uma grande dose de tempo e dinheiro. Uma empresa de SEO respeitável lhe dará um detalhamento item por item de exatamente para onde vai o dinheiro. Seja cauteloso se você sentir uma atmosfera secreta ou qualquer falta de vontade de responder a perguntas. Embora existam pontos técnicos que podem exigir algum conhecimento para entender completamente, se alguém tiver uma visão geral sólida de toda a situação, uma explicação simples deve ser fácil de encontrar.

7. Faça você mesmo SEO.

Sim, você pode executar sua própria campanha de SEO e encontrar uma empresa de SEO respeitável para ajudar a planejar e organizá-la para você. Cerca de metade da minha própria clientela faz parte do trabalho real por conta própria, ou faz com que seu pessoal interno o faça, após discussão das metas e objetivos do negócio/site, uma análise completa do site, pesquisa abrangente de frases de pesquisa, e instrução focada nas formas e meios de alcançar SERPs altos. Essas preliminares são seguidas de um programa detalhado de sugestões e métodos que o cliente pode implementar por conta própria ou contratar outros para executar. Poupança média; 30-40%.

8. Implementação em fases.

Enquanto muitas empresas gastam milhares de dólares por mês em Search Engine Optimization, está disponível uma alternativa que pagará dividendos a você em aumento de vendas e leads sem o alto investimento inicial. A consideração mais importante é ter uma empresa respeitável para lidar primeiro com a avaliação inicial e o planejamento de otimização sugerido. O método de tentativa e erro custará muito mais, a longo prazo, com ou sem o resultado desejado. Depois de estudar o plano e estabelecer um orçamento viável, você pode implementar o plano conforme as finanças permitirem.

9. Lembre-se do velho ditado: “Se parece bom demais para ser verdade, provavelmente é.”

Nunca isso foi mais verdadeiro do que no campo do SEO. Enquanto ganhos concretos e mensuráveis ​​sempre virão de uma estratégia de otimização bem pensada e executada, a Internet é uma mídia competitiva e todos nós queremos ser o número um. Aceite que um movimento ascendente constante, com o tempo, colocará você mundos à frente de um flash seguido de um acidente.

10. Um pensamento para refletir.

Em jogo, na corrida pelo topo, está a própria existência de seu site, seu negócio e, possivelmente, sua reputação. Cuidado com quaisquer “atalhos” ou esquemas menos éticos que alguém possa sugerir para promover seus objetivos de negócios. Quando tudo estiver dito e feito, é você, o proprietário da empresa, que assume a responsabilidade por qualquer empresa ou indivíduo que você contratar. Insista em saber exatamente qual é a estratégia e quais etapas estão sendo executadas para implementá-la. Se parecer, no mínimo, suspeito, peça e obtenha uma explicação. Nesse caso, não só a ignorância não é uma benção, como pode muito bem ser o começo do fim do seu negócio.

11. Todos os links de entrada não são criados iguais.

Tanto a relevância para sua linha de negócios e assunto do site quanto o valor de PR do link de entrada determinam o quão valioso eles são para sua própria classificação de PR. Com o Google começando a tendência, nada de novo lá, e a maioria dos outros seguindo logo atrás, os dias de pegar todos os links de entrada, de qualquer maneira possível, acabaram. Não apenas links de entrada de baixa classificação e/ou irrelevantes não ajudarão, eles, de fato, causarão uma penalidade. Farms de links, esquemas de links gratuitos, software de acumulação de links automatizados ou qualquer outra moda que não rastreie cuidadosamente os links e sites de onde eles vêm, a longo prazo, causará mais danos do que benefícios.

12. É mais do que apenas fatos e números.

A relação entre um negócio online e SEO é, talvez, uma das relações comerciais mais próximas. Para ser eficaz, um SEO deve conhecer não apenas os fatos e números relativos ao empreendimento, mas deve saber algo sobre os sonhos e aspirações dos diretores de negócios. Coisas que normalmente não aparecem em um prospecto são muitas vezes informações inestimáveis ​​quando se procura o “encaixe certo” no mundo complexo da Internet. Meus próprios clientes às vezes perguntam, devido à frequência de minhas ligações e e-mails nas fases iniciais: “Sou seu único cliente?” Eu costumo rir e dizer algo no sentido de que até que eu conheça seu negócio quase tão bem quanto você, sim, você é o único que conta.